(AfriquesPlus) - Publiée le 26 juin sur le compte Instagram de l'ambassade de France à Brazzaville, une vidéo intitulée « Le Visa de la vérité » a été retirée discrètement quelques heures seulement après sa mise en ligne, selon un article de Fanny Ruz-Guindos publié dans Le Canard enchaîné ce mercredi. En moins de deux minutes, le clip mettait en scène un candidat au visa réclamant bruyamment son sésame devant l'ambassade, avant qu'un consul en costume-cravate ne lui prodigue des conseils pour éviter la fraude, lui expliquant notamment que « la France aime les gens authentiques » et qu'il ne faut « pas besoin de s'inventer une vie ».
Selon l'hebdomadaire satirique, la vidéo a été retirée sur ordre du secrétariat général et de la direction de la communication du ministère des Affaires étrangères, après avoir suscité l'irritation en interne pour son ton jugé paternaliste. « C'est cheap et humiliant pour tout le monde », regrette un diplomate cité par Le Canard enchaîné, qui explique cette dérive par la volonté du ministre Jean-Noël Barrot d'imposer un « humour décalé » comme ligne de communication des ambassades françaises à l'étranger, désormais jugées à l'aune de leurs performances sur les réseaux sociaux. « Il y aura d'autres crashs », prévient la même source.
L'article évoque d'autres initiatives récentes du même registre, comme celle de l'ambassadeur à Singapour se filmant en tyrolienne pour vanter la relation bilatérale, ou celle de son homologue au Bangladesh chutant du ciel dans un montage acrobatique en marge d'un match de Coupe du monde.
Une longue série de dérapages diplomatiques sur les réseaux
Le Canard enchaîné rappelle également plusieurs publications plus discrètement effacées par le passé, comme celle d'une ambassadrice filmée en train de twerker, ou l'épisode resté célèbre de l'ancien ambassadeur en Tunisie Boris Boillon, qui avait choqué le Quai d'Orsay en publiant une photo de lui en maillot de bain.
Plus récemment, l'ambassade de Maurice a essuyé une polémique en présentant une chargée de communication entièrement générée par intelligence artificielle, dont la couleur de peau variait selon les plans, poussant l'ambassadeur Frédéric Bontems à se justifier sur LinkedIn en expliquant ne pas avoir eu les moyens d'embaucher « une Mauricienne ou un Mauricien ».
L'hebdomadaire relève enfin que le ministre Jean-Noël Barrot multiplie lui-même les publications sur ses réseaux personnels, entre danses filmées dans un avion militaire et imitations de séries télévisées, une activité qu'une source interne interprète comme une forme de compétition avec sa ministre déléguée Éléonore Caroit, elle aussi très présente sur les plateformes.
